Recentemente, fizemos uma parceria com o The Wine Market Council em umgrande estudo nacional que explora como superar as barreiras à venda de vinhos,principalmente entre as gerações mais jovens, já que o interesse na categoriaenfrenta desafios devido ao ambiente de mercado cada vez mais imprevisível.
Com o estudo, por meio do nosso serviço qualitativo de entrevistas emvídeo Shopper Stream™, combinado com a nossa plataforma de pesquisaquantitativa Category Choice Architecture®, descobrimos os principaisobstáculos que moldam a forma como os compradores percebem e compram acategoria, desde suposições desatualizadas até momentos no caminho da compra emque as marcas correm o risco de perder a atenção. Os resultados destacammaneiras de despertar um novo interesse e engajar consumidores mais jovens, tantoem pontos de consumo quanto no varejo.
Esse trabalho reflete nosso foco compartilhado em ajudar as marcas aenxergar sua categoria por meio de uma nova lente e descobrir oportunidades deconexão e crescimento onde elas são mais necessárias.
Você pode ler mais sobre o estudo e suas descobertas no recente artigopublicado pela Wine Business Monthly: Leia o artigo completo aqui
