Ameritest
Testes criativos

Avaliar e otimizar a publicidade 
para gerar um desempenho mensurável

A qualidade criativa é o fator mais poderoso da eficácia da publicidade, superando o gasto com mídia, a segmentação e o posicionamento — no entanto, em um mundo em que os consumidores são expostos a milhares de anúncios todos os dias, apenas alguns conseguem criar impacto emocional e memórias duradouras da marca que moldam a percepção e influenciam as decisões de compra.

Os testes criativos com a Vista Grande e o sistema Ameritest® oferecem uma maneira clara e objetiva de determinar se suas ideias são fortes o suficiente para serem bem-sucedidas antes do lançamento, usando métricas preditivas comprovadas no mercado para identificar o que funciona, otimizar o que não funciona e investir com confiança.

Brand Choice Architecture Logo Image

Do teste de conceito em estágio inicial à avaliação final do anúncio

O Ameritest permite que você:

Preveja o desempenho do anúncio no mundo real

Otimize o criativo para aumentar o engajamento e a recall

Reduza o risco antes do investimento em mídia

Crie uma publicidade mais eficaz e que estimule a memória

Testes criativos que reduzem os riscos e melhoram os resultados

Sua ideia tem força para se tornar uma campanha, e não apenas uma única ação?

A peça criativa vai atender aos seus principais indicadores de desempenho e gerar um impacto mensurável nas vendas?

Ela se conecta com seu público-alvo em um nível emocional e cognitivo?

Como otimizar sua estratégia criativa full-funnel para aumentar awareness, consideração e conversão?

Ajudamos você a responder às perguntas que mais importam.

Em qualquer estágio de desenvolvimento, os testes criativos fornecem insights práticos sobre como os consumidores realmente interagem com a sua publicidade.

Ao identificar os pontos fortes e fracos da criatividade e as oportunidades de otimização com antecedência, a pesquisa criativa reduz os riscos, melhora a eficiência e aumenta a probabilidade de sua campanha criar um impacto duradouro na marca, não apenas impressões.

Teste com inteligência.
Otimize com rapidez.
Lance com confiança.

Como o desempenho criativo é medido e aprimorado

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Os testes criativos revelam o poder de construção de marca da publicidade de uma forma que as impressões, os cliques e as métricas de vendas de curto prazo nunca conseguem.

Em sua essência, a eficácia criativa se resume a duas questões críticas:
Retailer in-store from shopper perspective
‍O anúncio chama a atenção?
Retailer in-store from shopper perspective
O anúncio será lembrado?
A Vista Grande vai além das métricas superficiais para responder a ambas as perguntas e, o que é mais importante, para explicar por que um anúncio funciona ou não.

Combinamos medidas de desempenho validadas com uma análise de diagnóstico profunda para avaliar como a narrativa, a linguagem visual e as mensagens de sua campanha trabalham juntas para criar memórias de marca. Essas memórias são as estruturas mentais que moldam o comportamento futuro e impulsionam o crescimento da marca a longo prazo.

Essa abordagem vai além de simplesmente avaliar o desempenho criativo. Ela gera orientações claras sobre o que otimizar, o que refinar e o que ampliar para melhorar os resultados.

Por que a memória é importante nos testes criativos

Porque o que é lembrado conduz a escolha

A memória é o mecanismo pelo qual a publicidade cria um impacto de longo prazo.

A Vista Grande se concentra na memória porque ela molda a tomada de decisão do consumidor muito depois do fim do anúncio. Medimos a eficácia com que sua publicidade cria memórias duradouras de sua marca e mensagem, do tipo que influencia a consideração, a preferência e a compra.

A maioria dos testes criativos se concentra no que os consumidores veem, como a visibilidade, o movimento dos olhos ou a atenção momento a momento. Essas métricas são úteis, mas não são suficientes para prever a eficácia no mundo real.

Vamos além.

A Vista Grande avalia tanto o que os consumidores veem quanto o que eles lembram. A publicidade não é bem-sucedida simplesmente por ser assistida. Ela é bem-sucedido ao conquistar um lugar duradouro na mente.
Woman thinking of brands in her mind

Com foco na memória Medição da atenção

Nossa abordagem vincula a atenção aos resultados por meio da medição de:
‍A comunicação da mensagem é compreendida e retida conforme pretendido?
A atribuição de marca é a memória claramente associada à sua marca?
Motivação: o anúncio desperta desejo, relevância ou intenção?
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Juntos, esses fatores definem a atenção centrada na memória, um indicador mais confiável para determinar se sua publicidade terá uma influência mensurável sobre seu público-alvo.

Inteligência de decisão baseada em pesquisas

Nossa metodologia de testes criativos baseada em pesquisas foi projetada para oferecer escala, consistência e comparação confiável entre campanhas.
Meça e compare todos os tipos de mídia usando uma estrutura de avaliação unificada
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Aplique métricas consistentes e de nível decisório em todas as ações e canais
Aplique diagnósticos verbais e visuais para identificar o que realmente gera impacto.
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O resultado é um insight rápido e prático em todo o ecossistema da sua campanha, permitindo decisões criativas mais inteligentes antes e depois do lançamento.

‍Do insight à otimização, sem adivinhações.

Sua oferta

O seu produto e a sua embalagem proporcionam uma experiência atraente e diferenciada?
 
•Design e características do produto
•Qualidade e desempenho
•Design de embalagens
•Imagem da marca

O seu valor

Qual deve ser o seu preço normal?
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 •Sensibilidade ao preço
•Percepção de preço
•Elasticidade-preço
•Preço

Sua localização

Onde o seu produto deve ser colocado, ou como a prateleira deve ser organizada?
 
•Posicionamento nas prateleiras
•Colocação no ensino médio
•Organização do planograma
•Vendas por canal

Sua segmentação

Como você deve promovê-lo? 

•Mídia tradicional
•Digital
•Promoções na loja
•E muito mais!

A vantagem do Ameritest da Vista Grande:

  • Medição orientada por memória
    Nosso foco é o que realmente importa: memórias de marca que perduram, influenciam a escolha e impulsionam o crescimento da marca a longo prazo.

  • Além do Scorecard
    ‍As métricas padrão são apenas o ponto de partida. Nossa análise revela os motivadores de atenção, significado e impacto, para que os insights sejam acionáveis, não acadêmicos.

  • Diagnóstico visual para otimização
    Diagnósticos visuais exclusivos revelam quais momentos, dicas e elementos criativos estão impulsionando o desempenho e quais precisam de refinamento.

  • Benchmarks relevantes e atuais
    ‍Sua criação é avaliada com base em benchmarks recentes e relevantes para a categoria, que refletem o ambiente de mídia atual em constante evolução.

  • Padronizado para velocidade, flexível para escala
    Nossa metodologia equilibra rigor e eficiência, permitindo uma medição consistente entre canais, mercados e tipos de mídia.

  • Pesquisa conduzida por especialistas
    ‍Todos os projetos são projetados, conduzidos e interpretados por profissionais experientes em pesquisa de publicidade, garantindo a qualidade do insight que vai além dos resultados automatizados.

A história da Ameritest

A Ameritest é uma consultoria líder em pesquisa de marcas e publicidade, com mais de 30 anos de experiência no avanço da ciência da eficácia criativa.

Desde sua fundação, a Ameritest é pioneira no uso de pesquisas baseadas em imagens para medir a memória da marca e avaliar como a publicidade cria um impacto duradouro. Por meio de um sistema integrado de metodologias exclusivas, incluindo Picture Sorts, Copy Sorts, Flash Tests e Memory Maps, a Ameritest ajuda as marcas a fortalecer a imagem, otimizar as ações criativas e melhorar o desempenho da publicidade ao longo do tempo.

A Ameritest mantém um dos mais extensos bancos de dados de pesquisa de publicidade do setor, abrangendo categorias como automotiva, restaurantes, bens de consumo embalados, varejo e serviços financeiros. Oito vezes vencedora do Prêmio David Ogilvy da ARF, a Ameritest permite que as equipes de criação vejam seu trabalho pelos olhos do público-alvo.

A Ameritest foi fundada em 1990 por Chuck Young, o inventor dessas metodologias e autor de The Advertising Research Handbook, Branded Memory e Making Memories.

Os valiosos clientes da Ameritest:

Um ecossistema completo de soluções de decisão

A força combinada da Vista Grande, da GameChanger e da Ameritest oferece uma solução holística desenvolvida para gerar resultados de negócio mensuráveis.

Juntos, esses recursos oferecem acesso a um espectro completo de insights, desde a compreensão das dinâmica de categoria e do comprador, até a mensuração do impacto criativo nos resultados de negócio e a validação de estratégias em ambientes reais de varejo.

O resultado é uma abordagem conectada que vincula a estratégia, o desempenho criativo e a validação no mercado, ajudando-o a tomar decisões mais inteligentes com maior confiança em todos os estágios de crescimento.
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