Os anúncios do Super Bowl repletos de celebridades não são novidade,mas, ultimamente, as marcas não estão apenas selecionando estrelas; estãoselecionando conjuntos. De duelos de personalidades a duplas divertidas emisturas entre categorias, os anunciantes estão apostando que mais rostosfamosos significam mais impacto. Mas será que mais celebridades realmente geramimpacto, ou só tiram o foco da marca? Usando o Ameritest Creative Testing daVista Grande, podemos medir os resultados pós-campanha e no mundo real eanalisar mais de perto quando as combinações de celebridades dão certo e quandoelas não dão certo.
Quando seunem celebridades, os anunciantes do Super Bowl saem ganhando?
O ano passado deu início a uma tendência em que os anunciantes dobraramo uso de celebridades, muitas vezes apresentando pares ou conjuntos decelebridades. Mas quando as marcas dobram a quantidade de estrelas, elas dobramo impacto? Veja a seguir alguns anúncios com duplas de celebridades de 2025para ver se se traduziram em mais dinheiro.
A dupla decelebridades em um cruzeiro para reconhecimento
Drew Barrymore e Orlando Bloom se envolveram em uma disputa amigávelentre americanos e europeus para a MSC Cruzeiros. Barrymore e Bloomapresentaram a MSC Cruzeiros demonstrando a ampla gama de experiênciasdisponíveis. Essa perspectiva dupla da mesma marca foi altamente eficaz. Apesquisa realizada após o jogo do ano passado pela equipe da Ameritest da VistaGrande mostrou que a interação divertida, focada na marca, melhorou oreconhecimento de marca assistido da MSC de 23% antes do Super Bowl para 36% apósa veiculação do comercial da dupla de estrelas. Primeira descida.
Uma rivalidade que vai além dos limites
A Bosch produziu um anúncio em que Antonio Banderas entrava em umarivalidade acirrada com Randy "Macho Man" Savage. No entanto, RandySavage faleceu em 2011, e a Bosch pretendia que esse anúncio fosse um tributo,com Savage sendo interpretado por um ator não creditado. Em vez de unir a marcaem uma ampla gama de ofertas, o anúncio dividiu o poder das estrelas entre duaslinhas de produtos diferentes. Porta-vozes em duelo, com personalidadesconflitantes, transmitindo mensagens contrastantes sobre seus respectivosprodutos, atrapalharam a comunicação da marca. Os espectadores deixaram oanúncio lembrando-se dos atores e do audacioso mergulho na mesa, mas a marcaBosch foi relegada a segundo plano. Como resultado, não houve impactosignificativo no reconhecimento ou consideração na semana após o Super Bowl Bola perdida.
Folia entre irmãos
O famoso anúncio da Stella Artois mostrava David Beckham conhecendo edepois procurando seu irmão gêmeo, "Outro David", interpretado porMatt Damon. Esse anúncio conseguiu equilibrar o humor da união dos dois Davidse, ao mesmo tempo, apresentar a marca em momentos importantes. O anúncio começacom Stella Artois sendo servida no bar, onde os pais de Beckham o puxam parauma conversa e revelam seu irmão. Isso chama a atenção para a presença da marcaquando a Stella Artois é o impulso para que David reconheça o Outro David comoum verdadeiro irmão. O resultado para a Stella foi um aumento de 13% noreconhecimento, o que não é pouca coisa em um campo lotado de seis anunciantesde cerveja concorrentes. Touchdown.
O que esperar em 2026
Então, oque podemos esperar para este ano? Fique atento a essas novas tendências empublicidade de celebridades:
- Polinização cruzada: De sequências como a série em andamento da BudLight com Peyton Manning, Post Malone e Shane Gillis à nova oferta cheia deação da Oikos com Kathryn Hahn e Patrick Henry, até a Meta e a Oakley apostandoem Marshawn Lynch, Sky Brown e Spike Lee, os anunciantes estão reunindoestrelas do palco, da tela e dos esportes. Esses anúncios serão atraentes paraum público que vai desde os mais fanáticos por futebol até aqueles que assistemapenas uma vez por ano?
- Interativisão: Kendall Jenner está escolhendo um vencedor para aSportsbook Fanatic e, após a meia-noite de 28 de janeiro, você poderá apostarcom ela ou contra ela. Ou visite o Gopuff e concorra a um anúncio do Super Bowlda Skittles, estrelado por Elijah Wood (lembra dele?), entregue em sua casa.Nesses casos, as celebridades estão buscando mais do que atenção; elas estãobuscando seu envolvimento.
- Ostentação criativa: Desde Lady Gaga e EJAE cantando para seuspatrocinadores, passando por esquetes de comédia de Andy Samberg, Ben Still,Danny Mc Bride e Keegan-Michael Key, até Yorgos Lanthimos tomando as rédeas dadireção com sua musa, Emma Stone, as celebridades estão aparecendo para mostraro que têm de melhor. Fique de olho nesses shows de talentos, será que elestrazem a marca para o centro das atenções com eles?
Destaques do estudo
No momento em que as marcas se preparam para o Super Bowl 2026, a liçãoé clara: o poder das estrelas por si só não é uma estratégia. Os anúncios quese destacam não são apenas divertidos, eles são criados para trabalhar para amarca. Na Vista Grande, nossos testes criativos da Ameritest vão além de quemaparece na tela para entender o que de fato fixa, vende e escala. Se vocêquiser saber se a sua próxima grande jogada criativa está gerando um impactoreal ou apenas um burburinho, vamos medi-la.
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