Atualmente, o cenário de bens de consumo é marcado por mudanças rápidase disruptivas. Embora o gerenciamento de categorias tenha como objetivoaprimorar o desempenho dos negócios ao atender às necessidades em evolução dosconsumidores, muitas empresas se concentram em estratégias passadas em vez deinovar com base em novos insights sobre as tendências emergentes doscompradores. Essa dependência de dados históricos resulta em aversão ao risco,impedindo a adoção de estratégias mais ousadas?
Aproveite esta apresentação de Andrew McKeon, da The Kraft HeinzCompany, e Russ Onish, da Vista Grande, que mostra iniciativas colaborativasimpulsionadas por abordagens inovadoras do tipo WHAT IF, como o merchandisinginovador na seção de produtos mexicanos. Descubra as práticas recomendadas paraaprimorar a mentalidade E SE e a liderança de categoria de sua organização.
Andrew McKeon
Head of Customer Business Development
The Kraft Heinz Company
Andy mora em Chicago, onde ocupou vários cargos em finanças de vendas,liderança de categoria e desenvolvimento de negócios com responsabilidadeprogressivamente maior na Kraft Heinz nos últimos sete anos. Andy trabalhou emestreita colaboração com marketing, insights de consumidores e compradores eliderança de categoria em todo o vasto portfólio da Kraft Heinz. Ele é bacharelem economia pela Wesleyan University.
"Foram dois dias incríveis em Dallas, no #CMASIMA2024. Aprendimuito com meus colegas e fornecedores de #categorymanagement de todo o país. Umdestaque: Falar no palco com Russ Onish, da Vista Grande, sobre correr riscos eusar dados e insights para repensar a seção de produtos mexicanos."-Andrew McKeon
