Lorsque Glanbia Performance Nutrition a lancé sa nouvelle eau protéinée Isopure chez Costco, tout indiquait qu’il s’agirait d’un énorme succès.

Alors que la catégorie des protéines connaissait une croissance rapide, les besoins des consommateurs devenaient de plus en plus fragmentés, tandis que les détaillants se trouvaient à des stades très différents de développement de catégorie.