Points clés
- Vista Grande s’est associé au Wine Market Council dans le cadre d’une étude nationale visant à identifier les obstacles qui ralentissent les ventes de vin, particulièrement auprès des jeunes consommateurs.
- Grâce aux entrevues vidéo de type shop-along de Shopper Stream™ et à la recherche Category Choice Architecture®, l’étude a analysé la façon dont les consommateurs perçoivent et parcourent la catégorie du vin.
- Les résultats ont révélé plusieurs obstacles clés dans le parcours d’achat, notamment des perceptions dépassées et des moments où les marques perdent l’attention des consommateurs.
- L’étude met en lumière des occasions pour les marques de vin de raviver l’intérêt, d’améliorer l’engagement et de mieux connecter avec les jeunes consommateurs, tant en magasin que dans les établissements de consommation sur place.
Nous avons récemment collaboré avec le Wine Market Council dans le cadre d’une importante étude nationale portant sur les moyens de surmonter les obstacles aux ventes de vin, particulièrement auprès des jeunes générations, alors que l’intérêt envers cette catégorie fait face à des défis dans un contexte de marché de plus en plus imprévisible.
Grâce à notre service qualitatif d’entrevues vidéo shop-along Shopper Stream™ combiné à notre plateforme quantitative phare Category Choice Architecture®, nous avons identifié plusieurs obstacles clés qui influencent la façon dont les consommateurs perçoivent et achètent dans cette catégorie — des perceptions dépassées jusqu’aux moments du parcours d’achat où les marques risquent de perdre leur attention.
Les résultats mettent en évidence différentes façons de raviver l’intérêt envers le vin et de mieux engager les jeunes consommateurs, tant dans les établissements de consommation sur place qu’en magasin.
Ce travail reflète notre volonté commune d’aider les marques à voir leur catégorie sous un nouvel angle et à découvrir des occasions de connexion et de croissance là où elles sont le plus nécessaires. Vous pouvez en apprendre davantage sur l’étude et ses résultats dans le récent article publié par Wine Business Monthly: Lire l’article complet ici.
