Cuando Glanbia Performance Nutrition lanzó su nueva Isopure Protein Water en Costco, tenía todas las razones para esperar un éxito rotundo.

A medida que la categoría de proteína se expandía rápidamente, las necesidades de los shoppers se volvían cada vez más fragmentadas, mientras que los retailers se encontraban en etapas muy distintas de desarrollo de la categoría.