Cuando Glanbia Performance Nutrition lanzó su nueva Isopure Protein Water en Costco, tenía todas las razones para esperar un éxito rotundo.

A medida que la categoría de proteínas se expandía rápidamente, las necesidades de los compradores se fragmentaban cada vez más, mientras que los minoristas se encontraban en etapas muy distintas de desarrollo de la categoría.