Recientemente nos hemos asociado con The Wine Market Council para realizar un importante estudio nacional que analiza cómo superar las barreras que frenan las ventas de vino, especialmente entre las generaciones más jóvenes; el interés por esta categoría se enfrenta a retos debido a un entorno de mercado cada vez más impredecible.
Mediante el estudio, realizado a través de nuestro servicio de entrevistas cualitativas en video Shopper Stream™, combinado con nuestra plataforma de encuestas cuantitativas Category Choice Architecture®, hemos identificado los principales obstáculos que influyen en la forma en que los compradores perciben y compran esta categoría, desde suposiciones obsoletas hasta momentos a lo largo del proceso de compra en los que las marcas corren el riesgo de perder la atención. Los resultados destacan formas de inspirar un interés renovado y atraer a los consumidores más jóvenes, tanto en el punto de consumo como en la tienda.
En este trabajo se refleja nuestro enfoque compartido de ayudar a las marcas a ver su categoría desde una perspectiva nueva y a descubrir oportunidades de conexión y crecimiento donde más se necesitan.
Puede leer más sobre el estudio y sus conclusiones en el reciente artículo publicado por Wine Business Monthly: Lea el artículo completo aquí.
