Los anuncios del Super Bowl repletos de famosos no son nada nuevo, pero últimamente las marcas no solo contratan a estrellas, sino que forman dúos. Desde duelos de personalidades hasta dúos divertidos y mezclas entre categorías, los anunciantes apuestan a que un mayor número de rostros famosos se traduce en un mayor impacto. Pero, ¿el hecho de duplicar el carisma de las estrellas realmente hace la diferencia para las marcas, o simplemente ofrece a los espectadores más personas que retener y menos marcas que recordar? Gracias a las pruebas creativas de Ameritest de Vista Grande, podemos medir tanto los resultados posteriores al partido como los de la vida real, y analizar más de cerca cuándo las parejas de celebridades dan resultado y cuándo fracasan discretamente.
Cuando las celebridades se unen, ¿ganan los anunciantes del Super Bowl?
El año pasado se inició una tendencia en la que los anunciantes redoblaron su apuesta por los famosos, a menudo presentando parejas o dúos de famosos. Pero cuando las marcas duplican las estrellas, ¿duplican el impacto? A continuación, analizamos algunos anuncios de 2025 en los que aparecen celebridades de dos en dos, para ver si más celebridades implica más ganancias.
La pareja de famosos que se hizo notar
Drew Barrymore y Orlando Bloom se embarcaron en una amistosa rivalidad entre Estados Unidos y Europa para MSC Cruceros. Barrymore y Bloom presentaron MSC Cruceros mostrando la amplia gama de experiencias disponibles. Esta doble perspectiva de la misma marca resultó muy eficaz. La investigación realizada tras el partido del año pasado por el equipo de Ameritest de Vista Grande demostró que la entretenida interacción, centrada en la marca, mejoró el reconocimiento asistido de MSC del 23 % antes del Super Bowl al 36 % después de que se emitiera el comercial protagonizado por la pareja de estrellas. Buen comienzo.
Una rivalidad que se va por la borda
Bosch produjo un anuncio en el que Antonio Banderas se enfrentaba en una acalorada rivalidad con Randy “Macho Man” Savage. Como Randy Savage falleció en 2011, Bosch pretendía que este anuncio fuera un homenaje en el que Savage fuera interpretado por un actor no acreditado. En lugar de unificar la marca a través de una amplia gama de productos, el anuncio dividió el carisma de las estrellas entre dos líneas de productos diferentes. Dos portavoces enfrentados, con personalidades opuestas, transmitiendo mensajes contrastantes sobre sus respectivos productos, enturbiaron la comunicación de la marca. Los espectadores recordaron el anuncio por los actores y el audaz salto sobre la mesa, pero la marca Bosch quedó relegada a un segundo plano. En consecuencia, no hubo un impacto significativo en el reconocimiento de marca ni en la consideración de compra durante la semana posterior al Super Bowl. Un tropiezo.
Diversión entre hermanos
El famoso anuncio de Stella Artois presentaba a David Beckham enterándose de la existencia de su hermano gemelo, “Otro David”, interpretado por Matt Damon y luego buscándolo. Este anuncio logró equilibrar el humor del reencuentro entre los dos David al tiempo que presentaba la marca en momentos clave. El anuncio comienza con el momento en que se sirve una Stella Artois en el bar donde los padres de Beckham le hablan al oído y le revelan la existencia de su hermano. Esto llama la atención sobre la presencia de la marca cuando Stella Artois es el impulso que lleva a David a reconocer al “Otro David” como su verdadero hermano. El resultado para Stella fue un aumento del 13 % en el reconocimiento de marca, lo cual no es poca cosa en un campo saturado con seis anunciantes de cerveza competidores. Una victoria.
Qué esperar en 2026
¿Qué podemos esperar este año? Esté atento a estas nuevas tendencias en anuncios con famosos:
- Polinización cruzada: Desde secuelas como la actual serie de Bud Light con Peyton Manning, Post Malone y Shane Gillis, hasta la nueva propuesta llena de acción de Oikos protagonizada por Kathryn Hahn y Patrick Henry, pasando por Meta y Oakley, que apuestan por Marshawn Lynch, Sky Brown y Spike Lee, los anunciantes están reuniendo a estrellas del teatro, el cine y el deporte. ¿Conseguirán estos anuncios atraer a una audiencia que abarca desde los incondicionales del fútbol americano hasta aquellos que solo lo ven una vez al año?
- Visión interactiva: Kendall Jenner elige un ganador para Sportsbook Fanatic, y después de la medianoche del 28 de enero, puede apostar por ella o en su contra. O bien, visite Gopuff y regístrese para recibir en su casa el anuncio de Skittles para el Super Bowl, protagonizado por Elijah Wood (¿se acuerda de él?). En estos casos, las celebridades buscan algo más que atención; buscan su participación.
- Alardeo: Desde Lady Gaga y EJAE cantando para sus patrocinadores, pasando por los geniales sketches cómicos de Andy Samberg, Ben Stiller, Danny McBride y Keegan-Michael Key, hasta Yorgos Lanthimos tomando las riendas de la dirección junto a su musa, Emma Stone, las celebridades están apareciendo para mostrar lo mejor de sí mismas. Esté atento a estos concursos de talentos: ¿logran llevar la marca al centro de atención con ellos?
Aspectos destacados del estudio
Mientras las marcas se preparan para el Super Bowl 2026, la conclusión es clara: el carisma de las estrellas por sí solo no es una estrategia. Los anuncios que triunfan no solo son entretenidos, sino que están diseñados para beneficiar a la marca. En Vista Grande, nuestras pruebas creativas Ameritest van más allá de quién aparece en la pantalla para comprender qué es lo que realmente cala, vende y se amplía. Si desea saber si su próxima gran apuesta creativa está generando un impacto real o si solo se trata de ruido, evaluémosla.
¿Está interesado en saber más sobre las pruebas creativas Ameritest?
Reserve una demostración en Vista Grande para convertir los momentos del Super Bowl en un impulso para su marca, con menos conjeturas y más crecimiento.
