En el ámbito de la gestión de categorías e insights de compradores, existe la idea errónea de que los árboles de decisiones o las estructuras de mercado tienen una vigencia casi indefinida, por lo que las empresas suelen esperar entre tres y diez años para actualizar el trabajo. 

Estamos encantados de presentar a la nueva integrante de nuestro equipo, Nikki Leifer, que se incorpora como vicepresidenta de Soluciones para Clientes.

Tyson Foods obtuvo este premio en la reciente Conferencia de CMA | SIMA. Jackie L., vicepresidenta de Contenidos y Participación de los Miembros de ARC, se reunió con Kathy Rietschel, directora de Insights de Compradores, para analizar con más detalle el proyecto, que incluía la reorganización de todo el departamento de carne fresca en función de las necesidades subyacentes de los consumidores.

Learn how Boston Beer and Vista Grande turn emerging shopper trends into actionable strategies to lead fast-evolving categories like Beyond Beer.

En esta sesión se analizará cómo se utilizan hoy en día los árboles de decisiones, especialmente en un entorno omnicanal en el que las decisiones pueden tomarse de manera muy diferente en las tiendas físicas y en el comercio electrónico para una categoría determinada.

¿Qué es un árbol de decisiones y por qué debería importarle?

Cómo las necesidades subyacentes influyen en el proceso de compra omnicanal

Descubra cómo la innovadora simulación de compra omnicanal de Vista Grande y el marco analítico Category Choice Architecture ayudaron a Treasury Wine Estates a mejorar sus estrategias de ventas y marketing.

Acompañe a Tyson Foods y Vista Grande en la presentación de un innovador estudio de caso sobre el comportamiento de los compradores en el sector cárnico, un ámbito en el que tradicionalmente ha sido difícil obtener datos.

Probablemente haya visto los nuevos anuncios de televisión del relanzamiento nacional de Budweiser Select de Anheuser-Busch, la versión baja en calorías. La campaña muestra al maestro cervecero de Budweiser sometiéndose a una prueba con el detector de mentiras.

En el mundo de los bienes de consumo, uno de los marcos analíticos clave para comprender la elección de productos es el árbol de decisiones o estructura del mercado.